全球科技和耐用品市场从动荡走向机遇

在当前市场低迷的情况下，为了确保长期需求，确定消费者偏好比以往任何时候都更加重要

柏林 IFA 是消费技术和耐用品 (T&D) 最重要的活动之一，在其筹备期间，GfK 专家 Nevin Francis 着眼于全球市场的现状和未来机遇。2023年上半年，全球市值较去年同期下降-6.3%至3900亿美元。展望全年业绩，由于市场持续饱和和需求放缓，GfK 预测整体价值变化为负 3.4%。然而，2019 年的市场价值仍高于大流行前的水平，并在特定领域提供了有趣的增长机会。

在全球范围内，随着市场适应生活成本危机、制造商库存过剩以及消费者需求因前几年销售高峰而饱和等宏观环境，输配电产品的需求持续减速。因此，与去年同期相比，2023 年上半年所有输配电子部门的收入均有所下降。然而，从积极的方面来看，IT和小家电行业仍高于疫情前的水平。

消费电子产品（电视、条形音箱等）：- 12%
电信（智能手机等）：- 5%
IT（移动 PC、硬件等）：- 12%
小型家用电器（炸锅、搅拌机等）：-1%
主要家用电器（空调、烤箱等）：-5%

GfK 输配电行业专家 Nevin Francis 补充道： “在整体销售中，传统零售重新夺回了市场份额，而在线零售则在销售高峰月份份额激增后重新平衡。2023 年上半年，全球 T&D 销售额的 35% 是在线完成的，比去年下降 5%。虽然这种小幅下降并没有扰乱全渠道零售的长期趋势，但它确实使全渠道战略的需求比以往任何时候都更加重要。”

价格上涨，需求下降——但并非所有地区都处于同一水平

生活各个领域平均价格的上涨正在蚕食消费者有限的可支配收入，也是输配电需求下降的主要原因之一。自疫情爆发前的水平以来，输配电行业的平均价格已大幅上涨，以美元计算，2023 年 6 月与 2020 年 1 月相比上涨了 29%。然而，与去年相比，2023 年 5 月的价格增长已经放缓，与 2022 年 5 月相比已达到负 1%。以当地货币计算，由于汇率原因，同比价格变化平均为正 6%波动。

根据全球 GfK 消费者生活研究，通货膨胀和高物价是当今全球 35% 消费者最关心的问题之一。然而，受购买力或价格水平差异等因素的影响，不同地区消费者对输配电产品购买的犹豫程度有所不同。因此，虽然西欧和亚洲发达国家的收入从 2023 年 1 月到 2023 年 6 月同比下降（分别为负 6% 和负 11%），但东欧和中东却持续增长。

消费者对可持续性和简化的偏好推动了长期需求

去年的特点是供应波动，今年的特点是需求波动。从供应链的角度来看，运输成本已比去年降低了近80%。尽管供应现在再次充足，但需求下降导致收入下降。因此，零售商和制造商将需要关注整个市场的新的长期方面以吸引消费者。尽管面临挑战，但逐年增长的产品是那些具有能源效率和可持续性、更高的便利性和灵活性或负担得起的高端化属性的产品。

节能的智能和可持续电器不仅为消费者提供更低的生命周期成本，而且在消费者眼中具有高品质和便利性。尤其是在能源价格飞涨的欧洲，能源效率是消费者购买大型家电时最重要的标准之一。例如，带有 A、B 和 C 标签的组合冰箱的价值在 2023 年上半年增长了 77%，带有相同标签的独立式洗碗机的价值增长了 37%。此外，提供更健康饮食且烹饪时消耗更少能源的空气炸锅增长了 54%。同样，让消费者生活更轻松的便利产品，例如带扩展坞的机器人吸尘器（增加 23%），也延续了积极势头。

另一个对 2023 年全球市场（尤其是 IT 领域）产生积极影响的长期因素是消费者对灵活性的渴望。由于工作站或“工作”规模较小，今年上半年，十键无键设备等小型键盘增长了 11%，而标准格式则下降了 10%。蓝牙键盘和鼠标也已成为热门选择，2023 年上半年增长率分别为 15% 和 10%。

尽管高端化需求不如 2022 年那么强劲，但高端型号的表现继续优于市场平均水平，尤其是在消费电子产品领域。例如，2023年上半年，全球75英寸以上的高端电视与去年同期相比仍增长5%，而整体电视市场则下降15%。

不仅仅是“什么”的问题，还有“何时”的问题

在生活成本危机中，消费者会仔细评估他们的购买行为，即使有强烈的基于需求的购买理由，通常也会将价格视为决定因素。因此，购买时机变得更具战略性，促销对于推动销量变得越来越重要。Nevin Francis 建议：“欧洲的 Prime Day 和中国的 6.18 等促销周已经被证明对 2023 年上半年的价值增长产生了积极影响。尽管销量增长没有达到往年的强度，但在当前充满挑战的市场条件下，其每周表现仍优于平均水平。因此，随着年底的临近，品牌和零售商应密切关注销售动态，以优化库存水平并确定最有希望进行促销的细分市场和商品。谨慎而乐观的促销方式可以在当前充满挑战的环境中开辟潜在的销售机会。”